我國電視劇植入式廣告是受電影植入式廣告的啟發(fā)而興起的。高娛傳媒明星經(jīng)紀公司發(fā)現(xiàn)近年來，隨著《愛情公寓》、《奮斗》等有大量植入式廣告的熱播劇的播出，預示著我國電視劇植入式廣告進入了一個全盛時期。但是，電視劇植入式廣告在快速發(fā)展的同時，出現(xiàn)了許多問題。例如，植入廣告過于直白、生硬，完全是“為了廣告而廣告”，沒有合理地結(jié)合劇情，既破壞了電視劇本身的藝術(shù)性，也沒有充分、正確地表達商品的功能或品牌內(nèi)涵。
上海明星經(jīng)紀公司透析電視劇植入式廣告存在哪些問題經(jīng)明星經(jīng)紀部的了解植入式廣告在國外已有一百多年歷史。對于植入式廣告，人們曾有一個經(jīng)典的概括：什么時候廣告不再是廣告了，那它就是植入式廣告。我國學者也對植入式廣告做出了解釋：植入式廣告(Product Placement)又稱植入式營銷(Product Placement Marketing)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入廣告在電視劇中的具體運用有場景植入、對白植入、情節(jié)植入、主題植入等，一部成功的電視劇植入式廣告有兩個標準：一是廣告的植入符合劇情的需要，不能破壞電視劇本身的藝術(shù)標準，否則導致觀眾的反感；二是能將植入商品的功能或品牌內(nèi)涵成功地傳達給消費者。然而，目前國內(nèi)一些電視劇植入式廣告在運作上存在不少問題，下面明星經(jīng)紀人粗略分析了幾點存在的問題：
1. 植入品牌與電視劇不兼容，植入功效不明顯
首先，植入品牌的目標消費者與電視劇受眾不兼容。
其次，植入品牌的市場生命周期與電視劇不兼容。
最后，植入品牌內(nèi)涵與劇中人物屬性不兼容。
2. 同類商品或品牌出現(xiàn)在同一部電視劇中，導致利益撞車
3. 重植入，輕整合，廣告效應難以最大化
電視劇植入式廣告的功效正在被越來越多的商家所認可，不少企業(yè)把注意力集中在廣告的植入，卻缺少其他營銷手段地投入。
4. 植入方式生硬、直白，破壞電視劇的藝術(shù)性
很多電視劇為了滿足商家的需要，以犧牲電視劇藝術(shù)性為代價，花大篇幅介紹產(chǎn)品的性能，導致了許多植入式廣告在植入方式上過于生硬和直白。
5. 植入廣告過于頻繁，使得廣告與電視劇兩敗俱傷
電視劇植入式廣告過多過雜，容易分散觀眾的注意力。
怎樣才能成功的在電視劇中植入廣告，下面是明星代言部成員分析的幾點關(guān)于電視劇植入式廣告的發(fā)展策略：
（一）尋求廣告與電視劇的最佳組合
1.廣告受眾與電視劇受眾一致
現(xiàn)代的商品市場已經(jīng)發(fā)展為比較細分的消費者市場，廣告的目的是要將信息傳遞給目標消費者，針對目標消費者進行營銷。企業(yè)在決定是否在某部電視劇中植入廣告之前，要對電視劇的目標受眾進行調(diào)查，比較電視劇目標受眾與產(chǎn)品的目標消費人群的契合程度。一般而言，電視劇目標受眾和產(chǎn)品消費人群重合度越高，植入的廣告效果就越好。例如，趙寶剛導演的電視劇《我》的目標收視人群主要是高學歷、高收入的白領(lǐng)，而以高收入群體為主要消費群體的奧迪汽車選擇在這部電視劇中植入廣告，不僅讓電視劇看起來更加自然，而且奧迪的廣告也能收到預期的效果。
2.根據(jù)品牌的市場生命周期進行植入營銷運作
處于市場生命周期的不同階段的品牌的植入策略是不同的。一般而言，電視劇植入式廣告對處于知曉期和知名期的品牌效果比較明顯，但這也不是絕對的。
3.植入品牌內(nèi)涵與劇中人物屬性相契合
植入品牌的內(nèi)涵要與電視劇中的人物屬性相符，以保證在植入過程中兩者的和諧一致。如果植入品牌的內(nèi)涵與電視劇中的人物屬性相契合，就有可能產(chǎn)生一加一大于二的營銷效果。
（二）植入式廣告應是營銷計劃中的一環(huán)
電視劇植入式廣告對于企業(yè)而言只是眾多營銷方式之一。企業(yè)要想使得自己的廣告效應最大化，不僅要在合適的電視劇中植入廣告，而且要將電視劇植入廣告納入整體營銷計劃之中，讓電視劇植入式廣告與傳統(tǒng)時段廣告及其他營銷活動，彼此形成合力，發(fā)揮出最大的廣告效應。 比如，在電視劇播出期間，要避免電視劇植入式廣告“孤軍奮戰(zhàn)”，適時插播傳統(tǒng)時段廣告或者推出其他營銷活動，就更能發(fā)揮植入品牌的“片外效應”，促進廣告效果的優(yōu)化升級。
（三）豐富植入方式
1.幽默植入，廣告成笑點
2.整合植入，注重品牌的文化競爭
3.焦點植入，讓廣告成為劇情不可或缺的一部分
（四）把握植入尺度
電視劇植入式廣告最大的特點之一，就是把廣告信息巧妙地隱藏在電視劇的內(nèi)容和情節(jié)當中，但這需要把握好“隱藏”的尺度，一旦“藏”得太深，觀眾也難以發(fā)現(xiàn)。特別是在植入品牌知名度不高的情況下，這種淺層次的植入式廣告，很容易在錯綜復雜的劇情中被觀眾“無視”。當然，電視劇植入式廣告也不能一味地追求曝光次數(shù)和時間，使得廣告“傷害”到電視劇本身，最終讓電視劇變成廣告片。一部電視劇一旦讓其中的植入式廣告“喧賓奪主”，就會破壞電視劇本身的劇情內(nèi)容和故事情節(jié)的完整性。這樣的電視劇很容易引發(fā)觀眾的反感情緒，
造成電視劇與植入品牌“兩敗俱傷”。
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